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一.简答题（每小题10分，共80分）
（一）什么是新闻报道的总原则？它主要包括什么内容？
（二）一般说来，新闻价值的主要构成因素有哪些？请简单说明
（三）新闻报道中的的“逆向思维方法”主要有哪些？请简单解释
（四）议论型导语，是新闻报道中常用的一种导语形式。它主要有哪
些具体形式？请做简単解释
（五）什么是广告代理制？它有哪些特点？
（六）广告传播中的“一面提示”和“两面提示”
（七）简述整合营销传播理论的主要特点
（八）简述品牌的意义
二.新闻分析题（35分）
2013年6月月份，在四川达州发生了“小孩扶老那件”，后媒体传播，此在当年11月份就变成为子一个“新闻事件”。这里，我选取了两篇“角度”不同的报道。这再篇报通的主要不同是什么？通过运用两篇报道我们能够得到什么启发？
《老太“讹人”事件续，家长张口就要20万》（现代快报》2013－1－26是做好事反被此诈，还是撞伤老人推卸责任？11月22日；四川达州方的一纸行政处罚决定书为3个孩子“平了反”。
此前的6月15日，在达州城区正南花园附近，3名名小孩好心搀扶拌倒的老太，反被老太和其儿子逐陷并索赔。签方认定受伤老太蒋某某系白己摔倒，其行为于诈勒索，决定对其给予行政拘留7日的处罚（因年满70周岁依法决定不予执行）；对其子某某给予行政留10日并处罚款500元的处。此举，被认为具有开创意义，或将遇制近年来发生的“扶人我人反被诬是肇事者”的现象。记者试图通过对话其中一个孩子的父亲江志云还原事情的同时也希能对社会起到一定的答示作用。
事件蒋老太由家人背着住进我家蒋老本掉成人腿根部粉碎性骨折，共花医疗费、护理费等2万余元。蒋老太掉倒后坚称是小孩将自已撞倒，而3个孩子称是去換扶摔倒的老人。为讨要赔偿；11月16日，蒋老太由家人背蒋住到了江志云家。当场打了儿子一巴掌
记者：谁先告诉你儿子推上事了的？”
王志云：当时是我小孩让旁边的人打电话给我，说出事了，让我过去下，我到现场的时候已很多人，老太太便说我儿子撞他们，我当时一听说这个况当场就打了我儿子一巴掌，觉得儿子太调皮了。旁边的人马上跟我说，哎呀，不能打，不是你儿子的错，是那个老太太白己倒的，你儿子上去把她扶起来的。
记者：蒋老太咬定是你儿子撞的，你儿子怎么说？当时更相信谁？
江志云：我儿子当然说实情，说他看到老太太邦倒上去扶她。那个时候，我更相信周围看到事情经过的人。没错为什么要赔
记者：当时想到会被讹上吗？；
江志云：我料到了，因为当时那个老太太就说你给20万，这事才能了结。
记者：老人家属什么时候提出索赔的？
江志云：后来蒋老太的家人给我打电话，说要我赔钱，我不皆，因为我坚持白己的原则，没有错为什么要赔钱，该出的钱我会出，不该出的钱我不会出。而根据医院检，查不出到底是因为撞伤还是倒导致的骨折。
记者：因为你不肯赔偿，后来蒋老太就住进你家了？
江云：蒋老太的儿子把她背来的，11月16日中午12点来的，他儿子和他几媳把她扔下不管了，我好吃招呼，地一个老太太不能乱碰，就空出一个床给他睡着。
记者：蒋老太家人有没有去找另外两家人的麻烦？
江志云：老太太那边倒是没有去骚扰那两个孩子的家长，主要都是来找我。那个老太太说当时我小孩撞了她，她当时抓着我孩子的手不放，他们们让我找其他两个孩子家长齐钱。
解决一一在小区举牌目击者作证
1月19．日下年。江志云和另两名家长约蒋老太的家人到达州市达山区南外镇同法进当家各2500元～量然江志云和另两名家长以接受这
的调建议、但域达成子日失协议同意予这个调解建议。不过最后，3个家长没悔，决定一切依法来处理
记者：当时什么想法？答应賠偿了结此事？
江志云：后来我把老太太送问他们家，联系上了老太太的儿子，开始我们到派出所，派出所建议我们去司法所调解。当时蒋老太那边成胁
我，说如果我不给钱，还把老太太放我家去实在不行到我们家门口搭张床睡。对方要我们每个家长出25000元，我当时实在没办法。先把
身上有的1100元给了他们，答应之后再给剩余的6400元。
记者：后米为什么不同意这个协议？不怕老太太又到你家去住？江志云：当时亲成朋友都叫我给点钱算了，息事户人，但是我坚待白己的原则，该出的钱我会出，不该出的就不出。而且这个事情越闹越大，很多体找我，说我这个事情开了先河，那我就要做好这个榜样。
记者：什么榜样？较真？依法维权？
江云：如果说小一点，我是为我儿子树立榜样；说人一些，我就是维护自己的权
记者：所以还是选择了报案？
江忠云：11月21日报的案。
记者：为了证明儿子的消白，据说你去举牌找日击证人？
江云；在警方调查之前，为了让日击证人出来说话，我去小区举了半天左右的牌，小区目击者都说愿意出来作证。后米警方调查的时候他们也配合，都说感觉愤愤不平。
记者：他们有没有质疑证人的合法性？确没有该地段的录像？
云：那个地方没有监控设备、所以没有录像。但警方采用的证言都是合法的。
《拘留期满今回家，老人之子拒道歉》（成都商报》2013年12月2日
娃娃搀扶老人，却被老人死死抓住，称自己被娃娃拉倒，要求赔偿医药费，事件拉锯5个多月，家长报警、经警方调查方调查，之人某某
及儿子某某的行为属于敲诈勒索。决定对其处以行政拘留7日的惩罚（因其其年满70周岁，依法不执行），10天已满，儿子某某今日回家，昨日，成都商报记者果访到了还在拘留所的龚某某。“在拘留所的这段日子，我心里一度很不服，我觉得是冤枉的。”
他表示不服公安机关的处罚，“因为和对方达成调解议，3位家长自愿答应给7500元，之后一位家属自愿给付了1100元线，我们还录了音，”先生说，这些线都是对方愿给的，他还是认为自己的行为不属于敲诈。
龚先生说、白己在拘留所思考了很多，但是一直没有改变他的想法，虽然自己没有看到当天发生的一切，但相信母亲没有说谎。龚先生说，家人反复多次问老人，甚至还做她的思想工作，要讲明真相，但是老人一直说是被小孩拉倒的。“假如有一天，你发现母亲说谎怎么办？”面对这个同题，先生说自已也曾考虑过，但是他的同答很坚决：“我们没有错，凭什么款，也不可能向对方道款。”龚先生说，首先是要先找证据。“如果一直找不到有力的证据怎么办？”“之前有人跟我们说过，老人被小孩撞倒，只是目击者不愿最完整考研真题请点击这里，联系客服免费获取出来作证。”龚先生称找证据这个事情只有慢慢来，无论如何，我还是要讨同一个公道。”龚先生说，自己还是要申请复议成者走司法程序解决向题。
老人一家：仍没找到证据自从父亲被留之后，婆基本每天都在接受多京媒体的采访，导致有些疲意，这两天精神状态不是很好。”昨日，蒋某某的的孙子介绍，截至昨日，74岁的蒋婆婆仍然称，自己是被小孩子倒的。这两天他们也在事发地周搜集证据。“时间太久了，事发周围的监控都没有了。”小龚说，周围店家的监控保存期限较短，已经被除无法恢复，除了没找到监控证据之外，目前仍然没有找到目击证人为他们一家作证。小龚说，今日上午9时许，他们一家将到达州市拘留所，将父亲接回家，一家人进一步商量之后，或将在规定的期限内中请行政复议，或者向法院提起行政诉讼。“现在没有证据，是一件恼火的事情，等父亲回来再想办法。”3个孩子：2人受到学校表扬另外，成都高报记青昨日获悉，3个孩子的家庭生活已经恢复了平静，小孩没有受到太多影响。“这两天总算没有媒体采访了，家里终于清静了。”昨晚6时许，其中一个孩子的家长余先生告诉成都商报记者，3个小孩的关系依然很好，其中一个昨晚还来他家，找儿子玩。“儿子还被学校通报表扬了。“余先生说，看到儿子被表扬，他心里也很高兴。另据了解，另一个孩子也受到所在学校的表扬。最完整考研真题请点击这里，联系客服免费获取
三.论述题（35分）
在最近的10余年间，尽管国家不断出台“房价调控政策”，全国大中城市的房价普遍都在上涨。其中，北京、上海、广州、深圳等“一线城市”的房价涨幅最高。尽管全国大中城市的房价在普遍上涨，但“方式”则各有不同。在“北上深”等大城市中城市最高价均出现在中心区域。而且城市中心区域的房价格，一般也要高于城市外围的新房价格。距离城市中心区域越远，房价会呈逐降低总势：但是在国内
二线或三线城市”的房地产市场上、即普存在着与“一线城市”相反的“价分布态势”在大量的“二线、三线城市”中，往往会出现城市
高价出现在城市周边区城域。城市中心区域的房价格，很可能不如城市周边地区的新房价格。为什么“一线城市”与“二三线城市”的“房价分布态势”会出现不同？造成这种不问的原因是什么？如果做为一个楼盘的销售顾问，在营销中，你会采取怎样的策略？